本报讯（见习记者 翁华鸿） “目前厦门的旅游购物只占旅游总收入18%－20%左右，争取到十一五末期，旅游购物比重要达到25%－30%。”在昨日举行的“厦门旅游纪念品的创新性与品牌性研讨会”上，厦门旅游局副局长阳方根表示，厦门旅游纪念品市场至少还有23亿元潜力。

    我市各有关专家学者，昨日齐聚天鹅大酒店，为厦门旅游纪念品的发展出谋划策。厦门优必得漆线雕艺术公司董事长沈锦丽、雅典世家工贸有限公司总经理黄铭国、中纺公司等旅游纪念品代表企业的老总也纷纷表示，下一阶段他们将大力抓创新工作，把厦门旅游纪念品市场做强做大。

    游客购物支出占三四成

    国际旅游组织有关文献表明，旅游纪念品销售收入占旅游总收入的百分比，是对一个地区旅游业成熟度评价的标准之一。阳副局长给大家算了一笔账，2005年厦门接待境外游客达72.31万人次，游客用于购物的支出为46亿元，但正常情况下每位游客旅游总支出的30%—40%都会用于购买旅游用品，至少应该在69亿—92亿元之间，也就是说，厦门旅游纪念品的市场潜力至少还有23亿—46亿元。

    阳副局长说，目前我市旅游纪念品产品少，只有鼓浪屿馅饼、漆线雕等进入人们的视野，企业的规模与产量仍然很小，家庭小作坊比较普遍。大型企业对国内市场重视不够，这些企业看重国际市场，像星星工艺品有限公司，国外的订单都做不完，根本不会考虑内销。因此，政府要对企业进行大力扶持，出台一些奖励政策，每两年组织一次旅游商品设计大赛，吸引企业参与。阳副局长表示，厦门对旅游购物街的大力建设，如明发购物广场等，为厦门旅游纪念品拓展了市场空间。

    贸发局内贸处处长张伟生告诉记者，一项对中山路的调查发现，外地游客购买的商品中，服装排第一位，食品次之，旅游纪念品排在很后面。因此他认为，旅游纪念品要做到点线面结合，点上设旅游纪念品专柜；线上形成旅游商品特色一条街；面上整个制作过程或整体发展应有个规划。

    没名字没包装就没有影响力

    厦门经发局姚彧处长认为，我市工业产品其实很多都与旅游商品有关系，去年工业品产值20多亿元，其中出口占了80%左右，由于出口比率太高，工业经济效益这几年一直在下降，很多企业都只是赚取加工费，国外品牌经销商获取了大部门的利润。

    因此，企业应该树立品牌意识和市场意识，让游客一到厦门就马上被厦门的旅游纪念品包围，政府有公务活动时，则要推荐厦门的特色产品，让来宾坐厦门的金龙车、抽石狮烟、吃沙茶面……这样，游客回去还会宣传厦门，影响他们的家人朋友，扩大厦门的影响力。

    厦大新闻传播系副主任黄合水教授说，市场上的旅游纪念品多数都是没有品牌的产品，没名字、没包装。

    黄教授认为，品牌化就是要给它一个名字，也给游客一个保障，厦门旅游纪念品应该发展现代科技产品。

    白鹭、歌仔戏可拍成动画片

    福州大学厦门工艺美术学院院长庄南鹏认为，其实很多商品都可以作旅游纪念品，不一定只是漆线雕、欧卡卷等工艺品，像T恤、书包、帽子、服饰都可以作纪念品，形式可以多样化。

    庄院长表示，我们可以借鉴迪士尼的唐老鸭、米老鼠，迪士尼公司就一个主题公园，但它带来的玩具、动画片所创造的价值是不能小看的。如果厦门的白鹭、歌仔戏、木偶等也拍成动画片，对厦门旅游业的发展是不可估量的。

    纪念品应该高中低档搭配

    在昨天研讨会现场，展出了由厦门雅典世家工贸公司开发的系列旅游纪念品，其中和楚天激光集团合作开发的《城市名片》欧卡卷受到了与会专家的欣赏，闽南文化研究会会长彭一万指着“跨越厦门”的一幅欧卡卷说，不久前他带了这种欧卡卷、还有漆线雕、水晶钢琴到台湾交流，对方非常欣赏，当时他的感觉就特别的骄傲。

    彭会长说，所谓的旅游纪念品，对于游客一定要有纪念性，又有实用性，当游客多次来厦门旅游时，这时我们就要考虑创新性。此外，旅游商品还要区分好上、中、下档次，上档的国家来消费，中下档的咱们百姓都可以买得起，同时还要携带方便。

    彭会长说，他有一次在威尼斯水城买了一个很有纪念意义的商品——船模，5欧元，相当于人民币60元左右，但它就只是一块铁皮压制成的，携带很方便。

    厦门大学卢善庆教授则认为旅游纪念品的发展要注重“四原”——原地、原味、原始、原创，就地取材，以地方为特色，成为厦门独有的商品。